Marketing china

Marketing china

중국 시장을 겨냥하여 진행되는 사업으로 8가지 주요 중국 마케팅을 소개합니다.

1. 중국 검색 포털 사이트 : 바이두(BAIDU, 百度)

 
 
 

집행방법

· 광고주가 원하는 노출키워드 분석 및 견적 확인
· 선택한 노출 방식 통한 텍스트 컨텐츠 제작
· 시즌별 이슈 검색 및 효율적 키워드 분석
· 목표 키워드 군 설정 타켓 설정 후 광고 진행

기대효과

· 중국 주요 포탈 사이트인 바이두 및 360,
  sogou에 상위 노출가능
· 브랜드 인지도 구축
· 가장 정확한 타겟 고객에게 노출 유입되는 광고

집행매체

 

1일 평균 방문자 수 약 6.8억 명인 한국 네이버와 비슷한 바이두, 주요 키워드 상위노출 통한 브랜드 인지도 형성

2. 중국 SNS 운영 : 기업 웨이보(Weibo)

 
 
 

집행방법

· 매일 포스팅을 진행 팔로워 확보 및 SEO 관리
· 양질의 컨텐츠 공유와 각종 유용한 정보 소개
· 친근감 있는 컨텐츠를 통해 유저들과 공감대 형성
· 자사와 연관성 있는 주요 해시태그 포함
· 컨텐츠 수시 모니터링을 통한 빠른 피드백 기대

기대효과

· 유저들과 지속적인 소통을 통한 친근감 확보
· 직접적으로 코리아 그랜드 세일 사이트 유도
· 쌍방향 커뮤니티 구축 및 고객관리
· 타켓고객 확보 및 잠재고객 유입율 증대
 

140자 이내 단문형정보성 글과 큐레이션 이미지 로 자연스러운 유입량 증대

3. 중국 SNS 운영 : 웨이보 펀스통(粉丝通)

 
 
 

집행방법

· 일반설정 계정, 연령, 성별, 지역,관심사 플랫폼 설정
· 드라마 선호자 및 직장인 패키지 등 설정
· 세분화 설정을 통한 소수의 인원도 티켓 설정
· 20·30타킷으로 평론, 전달 및 팔로우 진행 후 정보 노출
· 실시간 경매 입찰방식인 RTB 방식 집행

기대효과

· 다양한 웨이보 유저에게 자사 브랜드 정보 신속 전달
· 바이럴 확산 가속 증대
· 자연적인 구독량증대 및 인터랙션 증대
 

5억 이상웨이보 유저 통한 넓은 광고 확산

4. 중국 SNS 운영 : 위챗(Wechat, 微信)

 
 
 

집행방법

· 자사의 브랜드명과 SEO고려
· 서비스형 계정 중 선택가능
· 메인콘텐츠와 서브콘텐츠 효율적 기획 및 운영
· 서비스형의 경우 하단 사용자 정의 메뉴 연결
· 단체 피드발송 및 공유 콘텐츠 재확산

기대효과

· CRM(고객관리)기능을 통한 맞춤형 타켓팅이 가능
· 피드형 콘텐츠 전달로 호기심 자극 및 클릭유도
 

8억명 위책 유저통한 자사 브랜드 정보 및 제품 인지도 강화

5. 중국 동영상 홍보 : YOUKU(優酷)

 
 
 

집행방법

· Hot 이슈 및 자사 연관 키워드 연결 동영상 제목 결합
· 업로드 될 동영상 또한 핵심 키워드 연결
· 파워 웨이보/위챗 통한 동영상 확산가능

기대효과

· 이슈키워드와 SEO 최적화
· 이슈키워드, 연관키워드 검색시 자사의 동영상 노출 극대화
· 타 경쟁사 대비 동영상 바이럴 길목 장악
· 이미지나 텍스트 대비 주목도 및 유입량 제고
 

15억 사용자 보유한유쿠 SEO 통한 자사 정보 확대 및 노출 극대화

6. 중국 언론보도 홍보

 
 
 

집행방법

· 신뢰도를 바탕으로한 호평기사 노출
· 스토리텔링형 정보형 컨텐츠 노출
· 관련 업종과 관심도 비교적 높은 주제 선정
· 광고주에 연관된 프로모션 노출기사 선정
· 링크 가능한 뉴스매체의 경우 광고주 홈페이지 연계

기대효과

· 자사 브랜드에 대한 광고 기피율 최소화
· 자사브랜드에 대한 정보 노출 및 공신력 확보
· 오프라인 이벤트 프로모션 집행장소 기대감 증대
· 자사 브랜드 및 제품 인지도와 호감도 증대
 

공신력 있는 주요 포털 및 언론보도 매체에 배포 신뢰도 각인

7. 중국 배너 광고 - 바이두 디스플레이 네트워트(BDN, Baidu Display Network)

 
 
 

집행방법

· 관심사, 연령, 성별 설정을 통한 잠재고객 유도
· 유저 리타킷을 통한 이탈 고객 재방문 유도
· 키워드와 문맥 설정을 통한 유저 공략
· 3가지 형태인 고정, 스카이, 팝업형태로 노출 가능

기대효과

· 클릭당 비용 대비 저렴
· 광고주 브랜드 및 제품 노출되어 CPM 효과 기재
· 타켓의 재방문 유도
· 일반 검색 대비 브랜딩 효과 탁월
 

60만개 이상제휴 사이트 통한 브랜드 및 제품 인지도 강화

8. 중국 파워유저 : 왕홍(网红)

 
 
 

집행방법

· 아프리카TV와 같은 1인 방송, 라이브 영상
  (10만이상 팬을 보유한 왕홍 통한 라이브 집행)
· 왕홍의 얼굴과 함께 상품이미지 및 브랜드 노출

기대효과

· 기업의 홍보 컨텐츠를 확산시키는 수단
· “왕홍”이 중국마케팅의 핵심으로 떠오르기 시작
· 유명한 왕홍 1인의 영향력은 국내 최대 포털사이트인
  네이버와 맞먹을 정도
 

왕홍시장의 규모는 약 20조원으로 추정, 유명 왕홍의 몸값은 수 천만원에서 수십억